鳄鱼漆从创立之初便确立了走差异化路线赢得市场的目标。一手抓原材料，一手抓研发。鳄鱼漆引进德国技术，在中国涂料行业独家推出彩妆内墙漆和彩妆地坪漆。
作为一家中德合资企业，鳄鱼制漆（上海）有限公司被深深打上了德国人行事风格低调、严谨的烙印。“鳄鱼漆这个品牌创立18年了，几乎没有在公众媒体平台上做过品牌推广，全凭过硬的技术打江山，如今已经是国内著名涂料品牌之一”，公司董事长徐昌平说。
鳄鱼漆：以德国式严谨苛求完美
技术研发与德国同步
尽管鳄鱼漆这一品牌在零售领域并不为消费者所熟知，但其在建筑行业内却已经是响当当的一块牌子。
1959年，德国人米斯特先生在德国慕尼黑创办了德国阿里佳托涂料有限公司，并创立品牌“Ａｌｌｉｇａｔｏｒ”鳄鱼 。1997年，鳄鱼制漆（上海）有限公司由德国Ａｌｌｉｇａｔｏｒ涂料公司、上海申真企业发展有限公司和德国远东投资公司共同投资组建而成。
“由于我们引进了德国技术，产品质量就是我们的优势，所以每年的销售额都在稳步增长。去年销售额超过2亿元，比上一年增长超过10%。今年我们计划销售额增长幅度能够达到30%。”徐昌平介绍说。
最令徐昌平感到骄傲的是，获得这样的成绩并非依靠巨额的广告投入，而是依赖公司强大的技术支持。“受到德国人的影响，我们始终专注技术研发，结合中德双方的优势，与大专院校建立合作交流关系，目前我们的技术研发人员有20多位。”徐昌平说。
据了解，鳄鱼漆中国公司作为上海市高新技术企业，其历届技术部门负责人几乎都是涂料行业中专家级的顶尖人物，他们中间许多人声名远播，享受政府津贴，由他们创办的鳄鱼漆技术研究中心更是开发领先产品和培养科技人才的摇篮。目前，鳄鱼漆已获得和正在审批中的各种技术专利达２０项。
如今，各种技术领先的高性能涂料的研发及其在各种建筑物和不同环境条件下的应用研究已成为鳄鱼漆中国公司傲视群雄的资本，每年与著名科研机构的技术交流使得鳄鱼漆中国公司成为一个良好的技术引进和输出平台，鳄鱼漆中国公司的技术和产品已经与德国同步发展。
推“彩妆漆”走差异化路线
由于国内乳胶漆市场已经被一些品牌占据了较大市场份额，鳄鱼漆从创立之初便确立了走差异化路线赢得市场的目标。
“鳄鱼漆从不会为了降低成本而进行原料自给自足的生产或者向小公司采购原料，鳄鱼漆的主要原料均来自与鳄鱼漆一样声名显赫的的世界知名品牌，如：德国拜耳、美国杜邦、瑞士汽巴等等。”徐昌平坦言。
一手抓原材料的同时，一手抓研发。2009年鳄鱼漆引进德国技术，在中国涂料行业独家推出彩妆内墙漆和彩妆地坪漆。
在位于公司厂区内的“鳄鱼彩妆墙面定制中心”里，记者看到了适用于卧室、客厅、儿童房等空间的彩妆漆，看上去这些彩妆漆并非由单一色调组成，而是有纹路或者有其他色彩点缀，看起来颇有立体感和层次感。
尤为值得一提的是，儿童房的儿童板画漆墙面则可以让小朋友任意涂鸦，相当于是一整面的画板。“这也是具有鲜明的德国风格的产品，因为德国人觉得孩子从小就应该任意释放想象力，涂鸦是很好的一种方式，必须为孩子提供这样的空间，才能激发他们的创造力。”徐昌平说，“彩妆漆目前还在推广阶段，去年我们营业额的增长部分基本上全部来自彩妆漆，但我敢说未来我们业绩的增长可能有很大一部分将靠彩妆漆来拉动，这是我们的特色产品，也会成为我们的拳头产品”。