涂料企业要拓展品牌，扩大影响力，请明星代言是一个捷径。但是，请明星代言有没有风险?这是肯定的。那么涂料企业该不该请明星代言呢?又如何使明星代言成功推动品牌传播呢?
涂料企业要拓展品牌，扩大影响力，请明星代言是一个捷径。但是，请明星代言有没有风险?这是肯定的。那么涂料企业该不该请明星代言呢?又如何使明星代言成功推动品牌传播呢?
明星代言是一把双刃剑
请明星代言在某些涂料企业绝对是捷径。明星本身有话题，可以很快吸引受众，将品牌传播出去。明星代言能够让企业从无名到有名，它是一种载体。然而，明星代言的风险还无法预测。明星形象受损是否会给其代言品牌带来负面影响，明星的言行、对品牌理解，对于品牌传播效果所起的作用，还无法准确评估。
明星代言要考虑匹配问题
首先，要考虑明星的品格和品牌的品格是否相配，志向是否一致。在关注与明星匹配度时候，要有计划的投放，我们不能说要捧一个明星一辈子，我们又不是演艺公司。只是说为了丰富品牌，由于品牌是靠企业匹配之后，让自己的文化达到饱满，明星代言是否可以让你的文化饱满、深入下去?这个是关键。
其次，随着市场规范度越来越高，对明星的规范度越来越高。明星的匹配度和企业发展规划是否相一致，成为影响企业综合实力、综合竞争力形成的重要因素。然而，综合实力竞争不单是形象代言人问题。形象代言人是人不是神，不能相信他能把你的企业带到什么高度，最终把企业带到高度的是老板和团队。
另外，匹配度还表现在明星对产品的理解上。如果一个明星代言你的产品说了一句非常行外的话，就是他没有用过。我们的导购人员不可能跟50岁的阿姨讲什么是时尚，我们要讲安居，明星也要一样。
明确请明星代言人的目的
如果你请了形象代言人，推广的时候就要明确请明星代言人的目的是什么。我请代言人是给谁看的，其实就是让消费者认可的，但是在初始阶段，我们把它当做很功利的营销手段。一个品牌、一个企业，不可能让全世界所有人都认可，首先认可的是我们的渠道网络、经销商，增强经销商的信心。
游戏规则玩下去是四个主体，一个利益链，四个主体是：企业、代言人、经销商、消费者。一个利益链，这个游戏规则其实是消费者制定的。消费者有看到明星觉得是品牌的心理想法，有了需求会找到有明星代言的产品，因此我们才想到请明星代言。
现在来讲，代言人也好，产品也好，都是要拉近跟我们消费者的距离，让他们认识我、知道我，体验我的产品，这样才能达到做明星代言的目的，叫做“大众品牌”，就是想到了明星就想到了他代言了你的产品。但是如果请明星代言做广告不到央视做广告的话，真是白请了。
