在业内人士看来，净水器行业远未成熟，还在消费对象的启蒙期和销售市场的培育期。顾九传认为：“市场将会在几年内洗牌。生产企业可能会从现在的3000家减至300家，甚至是30家，不断整合，但产品品牌会集中，超市商场会成为主流。”
7月1日起，我国强制实施新版的《生活饮用水卫生标准》。这一消息让众多净水器生产厂商看到了新机会。
“新标准比以前更严格。按照新标准，很多自来水出厂就不合格，化学污染物检测都没做，而且管道和水箱会有二次污染。”江苏无锡市净水行业协会秘书长顾九传介绍说，饮用水新国标的实施将会让更多消费者关心饮用水安全。
观察人士注意到,有许多新品牌开始加入这个市场。这其中，除了原来饮水机行业的沁园、安吉尔等外，包括美的、海尔、九阳甚至热水器行业的A.O史密斯、厨房家电行业的方太等，也以合资公司的方式加入。还有在高端市场拥有优势的3M、施特劳斯等国外品牌，以及浙江一带之前从事水家电OEM的企业。
“在传统的饮水机、净水桶市场2010年开始出现负增长后，面向中高端的净水机市场过去两年都保持着150%—200%的高速增长，2012年以来这一速度变得更快。”——以色列施特劳斯净水公司中国区总经理郭朝称。
争相进入有原因
家电巨头和外资品牌集体杀入，正在让中国净水器市场格局发生变化。
中国疾控中心环境与健康相关产品安全所副所长白雪涛认为，经过了上世纪90年代初到现在的“草根”式成长，净水器现正在进入新的发展阶段——就是有很多大的知名企业加大投入。
据不完全统计，中国净水器厂家已经发展到3000多家。近几年每年以30%的速度发展，2011年有所减缓。
为什么众多家电巨头会进来?顾九传分析说，这个行业市场空间很大。“传统家电已经普及，但净水器普及率很低，北上广还不到15%，一般城市不到5%，农村基本空白。” 以我国13亿人口、约4亿家庭计算，如果有1/4的家庭安装净水器，那么净水器的需求量就有1亿台，若按每台1000元计算，中国净水器市场规模将达 1000亿元。
知情人士报料，相对于传统家电的低毛利，净水器行业的毛利率超过50%。更重要的是，这是家电行业少有的“耗材行业”，除了制造利润和销售利润外，还可以通过销售滤芯等耗材来持续获得服务利润。
比如施特劳斯的净水器就直接采取达到一定水量后“强制锁死”的办法提醒消费者更换滤芯。郭朝认为，净水器不仅是卖产品，更重要的是“卖服务”，这是一个新的商业模式。“我希望提供的服务会比卖设备要挣钱，在销售额中间，有一大半都是通过提供服务实现的。”
炒概念 缺技术
“草根”式迅猛成长的净水器市场在高速增长的同时也埋下诸多隐患。
白雪涛介绍，我国对涉水产品实行卫生许可制度，生产企业必须按规定向卫生行政部门申请办理卫生许可批准文件，取得批准文件后方可生产和销售。中消协公布的数字显示，目前国内已获卫生许可批文的正规净水器生产企业有1200多家，还有2000多家无专业设计、未取得卫生许可批件的小作坊。
