近年来，随着消费者品牌意识的逐渐增强，家电企业有时会通过租赁知名品牌的方式将产品推向市场。为获得高额的品牌租赁费用，出租方一般会把品牌租赁给多家承租方。但不同的理念、不同的产品，对于增加品牌美誉度是利还是弊?正考验这些家电企业的智慧。
“品牌使用费不高，不等于租赁的门槛不高。正因为不求获利，所以对品牌使用者提出了更高的要求。”近日，合肥荣事达三洋电器股份有限公司(以下简称“合肥三洋)董事长金友华回应了荣事达品牌授权过于分散、品牌美誉度难以得到保证的质疑。
近年来，随着消费者品牌意识的逐渐增强，家电企业有时会通过租赁知名品牌的方式将产品推向市场。为获得高额的品牌租赁费用，出租方一般会把品牌租赁给多家承租方。但不同的理念、不同的产品，对于增加品牌美誉度是利还是弊?正考验这些家电企业的智慧。
家电品牌租赁被指门槛过低
荣事达品牌被指租赁门槛低
日前，荣事达品牌使用期到期，美的把接力棒交给了合肥三洋，让其从大股东合肥市国资委手中拿到荣事达品牌的使用权，用于生产冰箱、洗衣机、微波炉三大类产品。之前美的只把此品牌使用在其冰箱品牌中。
不过值得注意的是，市场上荣事达品牌产品遍地开花，涉及电热水壶、搅拌机、电磁炉等多个小家电品类。据了解，荣事达品牌的拥有方合肥市国资委不仅把品牌授权给合肥三洋，之前还授权给了一些区域品牌生产商，用于生产小家电产品。
不过目前来看这些小家电的质量水平和一线小家电产品的质量水准仍存在差距。于是业内普遍质疑，合肥市国资委授权门槛过低，产品品质难以得到保证。家电分析师梁振鹏就直言不讳地指出，市面上小家电产品的曝光率甚至高过冰洗产品，这些品牌使用商比较分散，质量管控体系不统一。小家电产品若频繁出现质量问题，就会影响荣事达品牌的美誉度。若合肥市国资委不能提升租赁门槛，对于合肥三洋来说面临着严重的品牌租赁风险。
合肥三洋三个品牌区隔度不大
业内所说租赁门槛低，指的就是品牌租赁的收费标准。据了解，合肥三洋目前拥有荣事达品牌五年的使用期，自2013年4月1日起至2018年3月31日止。第一年，合肥三洋仅向国资公司支付120万元的商标使用费，此后每年的使用费以上一年度的许可费为基数增加5%。该租赁协议一出炉，业内人士就普遍认为，这个品牌使用费用相当低，相当于象征性收费。尽管其他小家电产品使用费用并未对外透露，但预计标准也并不高。
对此金友华表示，若品牌租赁纯粹是为了经济利益，就会出现很多的问题。荣事达品牌租赁费用不高，目的是选择合适的合作伙伴把品牌做大。不求经济利益最大化，就会更加认真遴选承租方。只有质量管控体系特别完善、售后体系非常健全的企业才会进入荣事达品牌授权的范围。此外在质量管控标准的制定方面会由国资委出面，提升整个“荣事达系”的质量水平。
