在地面装饰领域曾经一统天下的地砖开始受到强化木地板的挑战。但由于木地板尚处于发端期，地砖的优势地位并未受到动摇。不过此时地砖行业对于即将一哄而起的木地板生产和销售，尤其是一些有实力的大企业的前期广告攻势掉以轻心。从2000年起，国内圣象、升达、大自然、肯帝亚、新象、正泰、德尔、菲林格尔、宏耐等一批木地板制造商，全部采用国内外先进的生产技术，并不断加紧研发创新，终于迅速打造出自身品牌。并开始在国内各大城市攻城掠地。而此际地砖行业凭借工程采购的巨大市场份额优势，对刚刚切入室内装修市场的木地板几乎视而不见。