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7月底，各大家居行业半年业绩已见端倪，本报聚焦10家重庆家居装饰及卫浴、地板、衣柜、橱柜、新型材料等一线代表建材品牌，力图还原重庆家居的淡季生存。

领军品牌淡季热销

上半年的重庆家居市场整体情况可以用“紧缩”二字来概括。尽管促销方式层出不穷，成本颇高的各种营销也轮番在各大卖场上阵，在促销已成常态化的情况下，除了3月份有个小高潮外，整体市场依然以平淡为主。

不过，上半年重庆家居领军品牌的业绩却有些让人感到意外。在我们所调查的10家装饰建材企业中，除一家领军品牌业绩与去年同期持平外，其他均出现不同程度上扬。

盘点重庆家居上半年市场，我们看到，重庆装饰建材业界的一线品牌，和大盘体现出不同特征：得益于品牌影响力，天古装饰等龙头企业业绩不降反升；而兰舍硅藻泥等新型材料，爆发力惊人，半程业绩出现200%的惊人增长；衣柜、橱柜领军品牌我乐橱柜、索菲亚(002572,股吧)衣柜等企业，也凭借其大手笔投入，空前热销，增幅接近50%。

不难发现，少数家居主流品牌在市场低潮期的综合表现，并未如想象中受到大势过深的拖拽，而整合开拓营销渠道，深化品质与服务，包括适度的“去利润化”，是它们保持绝对业绩止滑的必要手段，这也是全行业未来市场营销手段的大势所趋。

市场洗牌或将到来

不过，对于下半年的市场变化，我们此次所调查的10家装饰建材企业分歧较大，看多或看空的基本各占一半。

爱特装饰总经理曹洪阳认为，下半年的形势依然“不会好，甚至更差”，在喊了两年洗牌之后，家居行业优胜劣汰阶段将正式到来。那些成本高、研发能力差、毫无特色的企业更是岌岌可危。

不少家居企业认识到，在短期内看不到房产政策明显变化的情况下，家居企业也需要做好长期准备，攻坚战在所难免。尽管目前的紧日子由房产调控带来，但未来这种形势或将成为常态。

面对市场收缩、消费者变得更加“挑剔”的状况，不想出局的企业自然要通过主动求变，提升服务、做渠道、降低成本来赢得市场。也许，家居行业将通过此轮市场洗牌走向升级，“做不好的就会被淘汰掉”。