红星美凯龙续约大小S 透析五金业“广告革命”

红星美凯龙作为建筑五金企业的龙头企业，一开始'外星人也买红星美凯龙'广告创意曾被饱受争议，现在大小S姐妹花经典广告系列获得成功，其五金'广告革命'的成功秘诀可给广大五金机电企业做个参考。

笔者认为，红星美凯龙的一路五金广告营销之路，都确切遵循了五金消费者的从需要-需求-欲望的消费习惯，其定位成功是其五金营销之路的第一步棋。

大小S系列红星美凯龙广告一魔力盒子

广告创意第一步认清消费者特性

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红星美凯龙续约大小S 透析五金'广告革命'

这支广告的精神诉求是：红星美凯龙有不同颜色、质地、款式的五金家具，无论是多么挑剔的消费者，都可以在红星美凯龙找到属于自己的五金家具。

大小S在广告中演绎了一对知心姐妹，妹妹利用魔力盒进行时空传递，为要装修的姐姐出谋划策，与红星美凯龙之前的《外星人也买红星美凯龙》一样利用了玄幻色彩，却给五金消费者共鸣，因为家是生活的港湾，普遍装修消费者都会有'挑'的特点。红星美凯龙家具应有尽有的特征则被这支大小S'魔力盒'广告诠释得非常完美。

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